星洲日报2015.03.27
地球一小时2015 不怕慢，只怕站 个人也可以发挥大力量
(地球一小时2015：3月28日
8:30PM－9:30PM)
今年活动落在3月28日，超过7000个城市、数以亿计的人将在当地时间晚上8点30分到9点30分，将家中不必要的电灯和电器关闭。有意响应者，可到WWF大马分会网站www.wwf.org.my了解详情。
如果说近代环保运动(conservation movement)始于环保人士的孤军作战，那来到今天这个世代，环保已不再是一小撮人的事，而是名副其实的全民运动。将这一波运动推向高潮的，除了日益严峻的环境课题，还有幕后的重要工具－－社交媒体(Sociial
media)。
社交媒体如何改变环保运动格局？柴静自制的环保影片《穹顶之下》通过网络播放，一天内点击数就超过一亿，如果将这部时长将近2个小时的影片放到电影院上映，首映票房成绩就足以载入史册。一部影片激起的千层浪，让中国政府不得不回应烟霾问题。
你看清楚了吗？灰蒙蒙的天空之下，是一场由线下到在线、再由在线到线下的战争，而你我不再只是旁观者。
世界自然基金会(World Wide Fund For Nature，简称WWF)发起的地球一小时(Earth Hour)，于2007年在悉尼这一座城市展开，经过短短数年，就以惊人速度发展成全球最大规模的环保运动。2014年3月29日，地球一小时在162个国家的超过7000个城市举行，全球数以亿计人响应熄灯号召，以行动表达对抗气候变化的要求。
规模如此之大的运动，探索至源头，其实仅由位于新加坡的9人团队负责全球协调，再由WWF各国分会筹备，最终由广大的志愿者负责执行。
人力和物力的限制并没有成为阻碍，反而让团队看清社交媒体低成本、高影响力的特点，继而将重点放在数码策略上。
以大马的地球一小时为例，WWF大马分会并没有员工专门负责这项活动，当活动临近时，主力也只有市场部的区区3名员工，但在2014年，地球一小时在槟城举办的活动就吸引了2000人参与。
“2009年大马第一次举办地球一小时，当时这个概念对大马人来说是相对陌生的，所以我们面对的主要挑战是，如何让大家知道什么是地球一小时。但是，我们并没有广告预算，所以我们选择通过WWF大马分会的官方面子书以及网站推广。”WWF大马分会高级品牌市场经理陈梅钻说道。
“社交媒体是很强大的工具，它让用户可以很快地将接收到的信息分享出去，而且成本低廉。”
社交媒体，传达信息有效又低廉
2006年就加入WWF的陈梅钻比较社交媒体出现前后的情况，认为社交媒体为环保组织提供更多渠道传播环保信息，越多渠道意味着越多支持者加入。“现在很多人通过网站捐款给我们，根据数据显示，这之中大多数是从而子书和网站导人的。”从2009年才开始活跃于社交媒体的WWF大马分会，目前面子书粉丝人数已超过13万人。
陈梅钻补充，在面子书发帖，通常触及率可达5～25％，意即，一则帖文可吸引6500～3万2500人阅览。除了面子书，WWF大马分会也充分利用Twitter和Youtube发布讯息，并根据平台属性及用户习性的不同来调整信息发布的方法。
“在邀请人们参加活动这方面，面子书是一个很好的平台；而Twitter发布的讯息较短，非常适合用作活动当天的直播；Youtube则是播放宣传片的管道。不同的管道增加了我们和人们接触的机会，并将他们导向我们的网站，获取更多信息，最终成为环保运动的支持者。”
在社交媒体的推动下，地球一小时更广为人传，传统媒体也竞相报道相关活动，媒体曝光度大大增加的同时，商家也开始主动加入，赞助场地、设备和表演等。良性循环下去，陈梅钻笑说，“我们几乎不太花钱在地球一小时上。”这是WWF大马分会一年中最重要的活动之一，开销如此低廉又可达到良好效果，一切都始于社交媒体。
“地球一小时持续加强利利用科技的力量，将讯息传达到更多人手上，启发并引领人们对气候变化采取行动。除了社交媒体上超过100万的支持者以外，我们也利用创新平台来协调世界各地的活动，并提供人们解决当地气候课题的方案。”地球一小时全球董事局主席萨德萨龙瓦拉(Sudhanshu
Sarronwala)说道。
这样的互联网策略，成果惊人。2014年地球一小时在全球的电子直接互动人数达到400万，在活动举办的3月，单在新浪微博，“地球一小时”这个字眼被提及了1400万次，到了活动当天，该字眼出现在Twitter次数达到12亿次，平均下来每秒钟就有将近1万4000次，触及人数无法估量。
一小时以外的每一个小时，都应注重
地球一小时联合创始人安迪莱利(Andy Ridley)曾说过，“地球一小时的意义并非只是要大家关灯而已，这显得有点愚蠢，地球一小时是一种具有象征意义的活动。”－－更重要的，是这一小时以外的每一个小时(Beyond
The Hour)。
2012年，世界自然基金会在俄罗斯的地球一小时活动收集到11万个签名请愿，终于促使俄罗斯政府通过一项海洋保护法令，对采油公司制定更高要求以保护海域免受油污泄漏的危险；2013年一项保护森林的请愿被提呈到俄罗斯政府；2014年，通过地球一小时的努力，加拉帕戈斯群岛成为厄瓜多尔第一个全面禁止塑料袋的省份、4000个高效柴灶被发放到马达加斯加，保护了7平方公里的森林免于被砍伐，而WWF中国分会，此时正通过地球一小时向大众寻求烟霾问题的解决方案。
从2007年1个城市、2008年400个城市、2009年4000个城市再到去年的超过7000个城市，一个如此简单的环保运动，在社交网络的推波助澜下汇聚成一股不可忽视的力量，当全民团结表达同一要求时，将有能力影响政府决策，也让企业自动加入行列，一起改变。
“我只是一个人，我可以对全球暖化做什么？我尝试更环保地生活，我尝试不那么浪费，我尝试做对的事，可是我只是一个人，我可以改变什么？”
2007年地球一小时宣传片里的这句话，说出千万人心中的疑问：我不是不环保，只是我的力量那么小，真的有用吗？今天，社交媒体改变了世界，它也许将协助改变地球的命运，它给了我们机会，疮痍的地球，在身后撒下绿色的种子，任它滋长蔓延。
